1975年に生まれた、ロエベの伝説的なバッグ「アマソナ」。"アンテ・オロ"というゴールドのスエード素材に、ロエベのロゴの入ったバッグを知らない人はいないはず。名前の由来は、スペインの独裁政権後、新しい女性のためのバッグとして、アマゾネスに因み命名されたのだそう。秋冬の新作は、デザイナーのスチュアート・ヴィヴァースが当時の「アマソナ」を強く意識し、原点回帰したコレクション。バッグの底の皮使い、ジュエルのようなキータグ、ライニングなしの一枚皮のしなやかな手触りなど、細やかなディテールへのこだわりが本物の上質を物語っている。

この新作約30モデルと「アマソナ」のアーカイブコレクションが、9月18日～10月12日まで、ロエベ表参道直営店に集まり、「ロエベ アマソナ展」を開催。同時に、ふたつのスペシャル・コラボ企画が用意されている。

そのひとつは、誕生80周年を迎えるノール社のバルセロナチェアーと「アマソナ」とのコラボレーション。1929年、近代建築家の巨匠である、ミース・ファン・デル・ローエによって生まれたバルセロナチェアーが、スチュアート・ヴィヴァースの手で"アンテ・オロ（ゴールドのスエード）"に包まれてお目見えするのだ。これは、世界でたった一客だけ。

「アマソナ」の"アンテ・オロ"に包まれたバルセロナチェアー。バルセロナチェアーは、イベント終了後、NGO団体"Room to Read"が提供する「女子奨学金プログラム」へ寄贈されるそう。

ふたつめは、革新的なiPhoneセカイカメラとのコラボレーション。スタッフが手にしているiPhoneを借りて、ロエベのエントランスをはじめ、店内のいたるところで、セカイカメラを起動してみよう。セカイカメラにAIR TAGが表れ、クリックするとロエベのすべてをナビゲートしてくれるという新しいシステムだ。AIR TAGは店内に13個。ロエベのロゴの意味は？デザイナーのスチュアートって？......、場所によって現れるAIR TAGは異なるから、店内を一周する頃には、ロエベ通に。

「アマソナ」もバルセロナチェアーも、本物を見て触れて、そのよさを確かめながら、まったく新しい情報システム、セカイカメラで知識を得る。これは、体験してみなくては！