2009年アップカミングニュース大予測　＜FASHION編＞

2009年、ファッション界ではどんなことが起きるだろうか？不景気だって、女子のおしゃれ願望は留まることはないはず。ファッションジャーナリストの藤岡篤子さんに聞いた。

「NYを中心にアジア系デザイナーがますます注目されると思います」。その筆頭が、タイ生まれのタクーンだ。「次期ファースト・レディ、ミシェル・オバマがタクーンを着ていましたよ。この影響力は大きいでしょう」。タクーンをはじめ、デレク・ラムにフィリップ・リム、アレクサンダー・ワンなど、アジア系デザイナーたちがＮＹコレクションに世代交代を促すだろうと予測。パッチワークや装飾などディテールが細かいうえに、価格もリーズナブル。マーケティング感覚が優れているから、この厳しい時代にもぴったり寄り添っていけるだろう。

THAKOON（タクーン）デザイナーのタクーン・パニクガル。ボストン大学で経営を学び、ジャーナリストを経験し、2004年秋、初のプレタポルテのコレクションを発表。www.thakoon.com/
Photos by Derek Ketella

昨年秋くらいから"リーズナブル"はファッション界においてもキーワードのひとつ。2009年はここから一歩進んで、「H&Mがいかにアッパーな客を取り込んでいくか、この戦略に注目していきたいと思います。すでに、H&Mは『COS』というアッパーゾーンを狙ったショップを海外で展開し始めています」。それだけでなく、H&Mはエコにも積極的だ。「企業として、エコへの取り組みを明快に打ち出しています。オーガニックコットンを使い、綿栽培時の環境への影響を低減するなどの努力をしていますよ」。来年には、リサイクル素材を使用したアイテムも展開予定だという。"リーズナブル"はもはや当たりまえ、問われるのは「＋アルファ」で何を目指すのかかもしれない。

オーガニックコットンを使ったH & Mのデニムジャケット￥6,490は、原宿店にて展開中。　H & Mは2009年、オーガニックコットン使用量を前年比で50％増加させることを目標に。＜問＞H & M Hennes & Mauritz Japan tel 03 ・6418・ 3232

ほか、ビッグメゾンではデザイナーの高齢化に伴って後継者問題がいっそう深刻化。「ここのところ、せっかく新しいデザイナーに交代したのに１，２シーズンで辞任というケースが目立ちます。いくら才能があっても、短期間でビジネスとして成功しなくてはならないという現状に付いていけないのでしょう」。才能とともに、いやそれ以上に、経営陣やアトリエで働く職人たちとのコミュニケーション能力が必要とされるあたり、どの業界も同じよう。

「春夏は、肌にも心にもそして身体の動きにも心地いいリラックスしたスタイルが主流になるでしょう。また、地球や生命のエネルギーを感じる『アフリカ』がキーワード。ところが『セクシー』というのはひとつも見つからなかったんです。生命力の表現を、人間の性の力よりも地球そのもののパワーに求めていくという流れは、地球環境とファッションの接点を追及するクリエーターの姿勢を反映したもの。まさに今の社会を反映した価値基準が登場したと言えるのではないでしょうか」。コレクションはまもなく、秋冬がスタートする。